広告文は、商品が誰のどんな課題に役立つかを短く伝える文章です。目を引く言葉を考える前に、商品の事実と利用場面をそろえましょう。公式の制作ガイドでも、具体的な価値を示す表現と案内先の整合性が重視されています。広告制作の公式ガイド

一つの広告に一つの主題を置く

見出しで主な価値を伝え、説明文で判断材料を補います。機能、料金、使いやすさ、実績をすべて詰め込むよりも、読者がいま確かめたいことを選ぶと読みやすくなります。

例えば収納商品の広告なら、次のような比較案を作れます。以下は架空商品の原稿例です。実際の機能、寸法、条件に置き換えて使用してください。

強い表現には根拠を用意する

「必ず成果が出る」「業界で最も優れている」といった表現は、根拠がなければ使えません。「導入が簡単」と書くときも、初期設定の内容や必要な準備を確認します。読者にとっての意味が曖昧な形容詞は、判断できる情報に置き換えましょう。

ChatGPTで下書きを作るときの指示例

「以下の商品情報だけを使い、企業向けの広告見出しと説明文を3案作成してください。訴求は、準備のしやすさ、機能の比較、利用場面の3種類に分けてください。未提供の実績、価格、保証、提携関係は追加せず、不足情報は質問として分離してください。」

生成された原稿は、商品担当者が事実を確認します。モデルが作った数字を実績として扱わず、表現とLPの対応も点検します。

入稿前に確認すること

見出しと説明文が同じ情報を繰り返していないか、画像と表現が矛盾しないか、現在の入稿仕様に合うかを確認します。文字数や画像仕様は実際の管理画面で照合してください。

用途の整理はコンテキストヒント、クリック後の体験はLP設計へ。自社の訴求を整理したい方は広告運用を相談するをご覧ください。