ChatGPT広告の用語集｜出稿と効果測定で使う言葉
広告の打ち合わせで使う言葉を整理しました。同じ言葉でも会社やツールによって集計方法が違うことがあるため、数字を比較する際は定義も確認してください。
配信と費用の用語
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| インプレッション | 広告が表示された回数。人数とは異なる |
| クリック | 広告からリンクなどがクリックされたこと |
| CPM | 1,000回の表示当たりの費用 |
| CPC | クリック当たりの費用 |
| 入札 | 広告配信で競うために設定する条件や金額 |
| 予算 | 一定の期間・範囲で使用する費用の設定 |
入札額と実際に支払った平均単価を混同しないようにします。方式の違いは目的と課金をご覧ください。
成果と評価の用語
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| CV | コンバージョン。事前に決めた成果となる行動 |
| CTR | 表示のうちクリックされた割合 |
| CVR | 訪問やクリックのうち成果につながった割合。分母を明記する |
| CPA | 広告費を成果数で割った獲得費用 |
| ROAS | 広告費に対する売上の比率。利益率ではない |
| 有効相談 | 自社で決めた対応条件を満たす問い合わせ |
| 商談化率 | 対象の相談のうち商談へ進んだ割合 |
CVがフォーム送信なのか、予約完了なのかでCPAの意味も変わります。数式は効果測定で確認できます。
制作と計測の用語
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| LP | 広告などから最初に訪れる案内先ページ |
| CTA | 相談や購入など、次の行動を案内する文章やボタン |
| クリエイティブ | 広告の文章・画像などの表現物 |
| UTM | 流入元や企画を区別するURLパラメーター |
| アトリビューション | 成果をどの広告接触などに帰属させるかの考え方 |
| 重複計測 | 同じ行動が複数回の成果として記録されること |
混同しやすい言葉
「相談ボタンのクリック」と「相談完了」は別です。また、広告の表示回数は実人数ではありません。報告書には用語だけでなく、対象期間、費用の範囲、成果の定義を添えます。
LLMOやSEOとの違いは施策の比較、準備する作業は出稿前チェックリストで確認してください。
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知る、から。
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