広告計測を実装担当へ依頼する｜対象・成功条件・合格基準のテンプレート

広告計測の依頼書には、目的・対象・成功条件・確認方法をそろえて書きます。「コンバージョンを測れるようにする」だけでは、ボタンのクリックを測るのか、受付成功を測るのかが担当者によって変わってしまいます。

以下はエースフォースが提案する依頼書の例です。特定媒体の公式書式ではなく、自社の運用・制作・システム担当で実装範囲を決めるためのひな型です。

依頼の目的と範囲を一枚にまとめる

対象URLには、利用者が実際に通る転送先も含めます。ページが変わらず完了メッセージだけ出るフォームなら、その動作も書きます。画面の見た目から成功判定を推測させず、フォーム担当に取得可能な成功通知を確認してもらいましょう。

送信する項目は、名称・意味・値の例・送信先・必要な理由を表にします。内部通知の名前と、GA4や媒体へ送るイベント名は別欄にしてください。何も決まっていない値を、実装担当の推測で埋めないようにします。

分析用の情報に氏名や相談本文を混ぜず、必要な分類に絞る方針も書き添えます。設定に使う権限は担当範囲に合わせ、パスワードや認証用の秘密情報を依頼書へ貼り付けない運用にします。サーバー側の認証情報をページ内へ公開する実装も避けます。

期限は「設定する日」と「合格を確認する日」を分けます。失敗時に前の状態へ戻す方法、公開前の版、影響する他のフォームも確認します。作業中の変更は一つの記録にまとめ、依頼書と本番の設定がずれないようにしましょう。

完成時には、イベント対応表、対象URL一覧、タグの公開版、テスト結果、残った制約、担当者を受け取ります。「GTMを設置した」「GA4で見えた」「広告媒体で受信を確認した」はそれぞれ別の完了欄にします。未確認の欄を残すことで、どこまで完了しているかを後任が判断できます。

基本方針は計測入門、記入例はイベント設計書、検収は送信テスト表を合わせて使ってください。自社の計測範囲が整理できていない場合は、現在のURLと担当体制から運用相談で確認できます。