見出しには何に役立つ商品なのかを置き、説明文には対象・使い方・条件など、判断に必要な情報を足します。同じ言葉を言い換えるだけでは、読者が得られる情報は増えません。

この記事はエースフォースが提案する制作練習です。以下の商品・文案は架空で、審査通過や広告成果を示す事例ではありません。実際の文字数上限や入力項目は、利用中の広告管理画面で確認してください。

まず商品情報を三つに分ける

文章を書き始める前に、「解決したい作業」「実際に使える機能」「利用の前提」を一行ずつ書きます。架空の予約管理サービスなら、作業は予約情報の確認、機能は店舗別カレンダー、前提は対象プランでの利用です。見出しに三つを詰め込まず、意味が通る組み合わせを選びます。

同じ内容を繰り返す広告案を直す

修正前の見出しを「予約管理をもっと便利に」、説明文を「便利な予約管理でお店をサポート」とします。どちらも便利さを述べていますが、何ができるか分かりません。

修正例の見出し：複数店舗の予約を一つの画面で確認
修正例の説明文：店舗別カレンダーで空き状況を確認。対応店舗数とプランはサービス案内へ。

この例は、本当に一つの画面で確認できることが前提です。単に別画面へ移動できるだけなら、「一つの画面」という表現を変えます。対象プランの制約が選択に大きく影響する場合は、その条件も広告に具体的に入れます。

書き分けの練習シート

1. 自社の機能説明を一つ選び、確認済みの事実だけを抜き出す。
2. その機能が役立つ作業を、顧客の言葉で一文にする。
3. 見出しに用途か価値を一つ置く。
4. 説明文に、見出しからは分からない情報を一つ以上加える。
5. LPに同じ機能・条件が載っているか照合する。

見出しを隠して説明文だけを読む確認も有効です。「だから便利です」だけなら情報が不足しています。反対に、説明文で別の商品を紹介していたら、焦点をそろえます。

公開前に確認する四つの問い

• 見出しだけでも、商品の用途を具体的に想像できるか。
• 説明文に、新しい判断材料があるか。
• 重要な条件を削ったために、対象が広く見えすぎていないか。
• クリック後のページで、広告の内容を確認できるか。

OpenAIの広告作成ガイドも、説明文は見出しの繰り返しではなく補足情報を加える方針を示しています。出典：OpenAI Create Ads

基礎は広告文の作り方、表現を具体化する練習は広告文の改善10例へ。完成案の確認には根拠の校閲表を使えます。