初回テストの目的は、次に何を続け、何を変えるかを判断できる情報を得ることです。少額で出すだけでは検証になりません。比較する内容と評価する成果を先に決めましょう。

以下は当サイトの運用提案であり、媒体が定める必須の手順や必要件数ではありません。

検証計画を一枚にする

期間や予算は、自社が許容できる費用と見込める件数に合わせて記入します。

変えるものと固定するものを分ける

広告文を比べたいのに、画像、価格、LP、対象地域まで同時に変えると、差の理由を判断できません。初回は大きな違いを一つに絞り、そのほかの条件をできるだけそろえます。

ただし、媒体による配信の偏りがあるため、単純な広告案の比較を厳密な無作為A/Bテストと同一視しません。どちらにどの程度配信されたかも残してください。

少数の成果を過大評価しない

一件の購入で順位が逆転するような段階では、「勝ち」と決めず、継続観察や次のテストを検討します。曜日やキャンペーン時期の違いも結果に影響し得ます。

事前に決めた観察期間の途中で、数字が良く見えた瞬間だけを切り取らないようにします。重大な不具合への対応と、成果比較のための変更は区別して記録します。

結果を次の作業へ変える

報告には、仮説、実施条件、観察結果、判断の限界、次の変更を残します。「広告Bが良かった」だけでなく、「どんな利用場面の説明を残すか」まで言葉にすると、LPや動画にも活用できます。

費用の決め方は予算シミュレーション、数字の読み方は効果測定をご覧ください。

自社での進め方を相談する

ChatGPT広告の検討状況や課題を、株式会社エースフォースへお知らせください。広告運用を相談するから、分かる範囲でご記入いただけます。